L’Agence Bio lance une nouvelle campagne « C’est BIO la France ! #ayons le bioréflexe », pour célébrer le bio comme une fierté gourmande afin de donner envie aux consommateurs de choisir des produits biologiques.
18 % parmi les non-consommateurs de produits biologiques et 23 % parmi les consommateurs occasionnels disent ne tout simplement pas penser au bio au moment de faire leurs courses. Raison pour laquelle, cette nouvelle campagne a pour objectif de stimuler les débouchés en bio, de donner envie de bio en jouant sur le #bioreflexe mais sous l’angle du plaisir et du bien manger.
Alors que 53 % des non consommateurs de produits bio – ou consommateurs occasionnels disent avoir des doutes sur le fait que les produits bio soient vraiment bio, cette nouvelle campagne vise à rappeler au grand public la réalité de l’agriculture biologique : contrôles de conformité au cahier des charges une fois par an, absence de pesticides de synthèse, conditions d’élevage en Bio…
Un spot TV est en cours de préparation (ce sera la première fois qu’il y aura une campagne TV). Cette campagne s’appuie sur un budget de 18 millions d’euros sur trois ans (une enveloppe de trois millions d’euros supplémentaire a été accordée en 2024).
Premier temps fort : déploiement de la campagne dès le 22 mai 2025, journée mondiale de la biodiversité, à l’occasion des 40 ans de l’officialisation de la bio avec la création du logo AB et du Printemps Bio*. La parution d’un livre sur ceux qui font la bio est également annoncée.
Deuxième temps fort : dès le 23 septembre, journée européenne de l’agriculture biologique.
*du 20 mai au 30 juin 2025.
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