Jardin BiO, créée en 1995 et distribuée en GMS, devient Jardin BiO Étic. Dans un secteur de plus en plus concurrentiel, la marque emblématique du groupe Léa Nature compte ainsi marquer sa différence et déploie 50 engagements au service d’une économie citoyenne. Un vaste plan média va venir appuyer ce changement.
Jardin BiO, une marque performante
Connue par la moitié des foyers français et achetée par un tiers d’entre eux, Jardin BiO est la marque phare du groupe Léa Nature avec 212 M€ CA magasin.
Alors que pour 82 % des consommateurs, tous les “bios” ne se valent pas*, Jardin BiO marque sa différence en devenant Jardin BiO Étic.
Il s’agit de l’acronyme d’Entreprise citoyenne engagée pour le développement des Territoires et filières biologiques, au bénéfice de l’Innocuité, de la santé et de la nutrition des consommateurs, tout en préservant le Climat et la biodiversité.
Étic symbolise ainsi les 4 piliers fondamentaux de l’engagement de Léa Nature.
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E pour Entreprise citoyenne
– Première ETI « entreprise à mission » environnementale depuis octobre 2019
– 20 % de l’offre en commerce équitable et bio (ambition à 40 % en 2025)
T pour Territoires et filières biologiques
– Jardin Bio Etic devient la première marque nationale d’épicerie à être labellisée Origine France Garantie (OFG) avec 50 références certifiées (l’OFG signifie 50 % du prix de revient unitaire réalisé en France via une certification Bureau Veritas)
– 72 % de produits fabriqués en France (objectif 80 % en 2025)
– contribuer activement au développement de la résilience et de la souveraineté alimentaire (5 % des bénéfices reversés à des filières bio française. Investissement de 4 M€)
– préfinancement systématique des récoltes
I pour l’Innocuité, de la santé et de la nutrition des consommateurs
– 100 % certifié bio depuis 1995, Jardin BiO Étic déploie le Nutri-Score sur tous ses packs
– 70 % des produits sont Nutri-Score A ou B
– 0 additifs controversés et nanoparticules
C pour le Climat et la biodiversité
– 1re marque 100 % sans huile de palme (plus de 500 références)
– Être la marque la plus engagée sur la préservation du climat et de la biodiversité en reversant 1 % de son CA (1,75 M€ reversés en 2020 pour soutenir des actions de terrain d’associations environnementales)
– Les emballages d’origine fossile ne représentent plus que 1,5 % du poids des emballages Jardin BiO étic.
Cette évolution de marque s’accompagne d’un changement d’identité visuelle et bénéficiera, en 2021 d’un puissant plan de communication multicanal, avec une augmentation de 50 % de sa présence médiatique. Objectif : s’installer durablement comme la marque de référence de l’alimentation responsable.
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Chiffre d’affaires 2019 : 450 millions d’euros / 1 600 salariés en France
Répartition du CA par réseaux de distribution : 55 % en GMS, 29 % en réseaux spécialisés (magasins bio, parapharmacies et pharmacies), 12 % à l’exportation, 4 % autres
Répartition du CA par domaines d’activité : 72 % en alimentation-santé-diététique, 28 % en Hygiène-beauté-soin de la maison / 66 filières origine France
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