La Vie Claire renforce son ancrage local et le partenariat avec ses producteurs

Alors que 83 % des Français déclarent acheter régulièrement des produits locaux (étude Ipsos, avril 2025), La Vie Claire affirme son positionnement en faveur de partenariats régionaux via une opération commerciale nationale dédiée qui met en avant sa politique d’approvisionnement local.

Une stratégie territoriale de long terme

Depuis plusieurs années, La Vie Claire a structuré son réseau autour de filières de proximité. Aujourd’hui, 87 % de ses fournisseurs partenaires sont français, dont 25 % des fournisseurs de fruits et légumes basés en Auvergne-Rhône-Alpes, région d’implantation historique de l’enseigne. 42 % de ces fournisseurs travaillent avec La Vie Claire depuis plus de dix ans.

L’enseigne a également précisé les critères qui définissent ses partenariats locaux :

• Les producteurs doivent être situés dans un rayon de 100 km autour des magasins.
• Les produits doivent être issus de PME, produits et transformés localement. Ils doivent être bio, distribués exclusivement sur le réseau spécialisé et ne pas être commercialisés en grande distribution. La livraison se fait en direct aux magasins.

De plus, chaque magasin du réseau – 325 à ce jour – est libre de sélectionner ses producteurs pour répondre aux spécificités de sa clientèle locale.

De l’initiative locale au référencement national

Pour donner de la visibilité à certains produits artisanaux, l’enseigne a élargi leur distribution : pâtes à tartiner, bières ou saucissons, initialement présents dans quelques magasins, sont désormais proposés via la plateforme logistique centrale et accessibles à l’ensemble du réseau.

Une opération commerciale dédiée

Du 15 septembre au 1ᵉʳ octobre, La Vie Claire organise une opération commerciale offrant une réduction de 15 % sur une sélection de produits locaux. Cette initiative, qui ne concerne pas les fruits et légumes ni les articles non alimentaires, vise à valoriser l’authenticité des produits du terroir, qu’il s’agisse de pains, de fromages, de miels ou de confitures.

Avec en moyenne 6 000 références par magasin, dont 2 000 sous marque propre, La Vie Claire reste la première enseigne bio en franchise et poursuit sa stratégie de valorisation des savoir-faire régionaux.