Naturalia muscle son positionnement « Santé & Plaisir » avec le lancement du « Naturalia Sport Club » 

Naturalia lance le « Naturalia Sport Club », mêlant sport, alimentation saine et activations locales. L’objectif : incarner de manière concrète sa signature, « C’est bon de manger sain ». En s’associant à des professionnels du sport collectif et de l’événementiel, Naturalia cherche à valoriser la synergie entre activité physique et alimentation équilibrée et créer une expérience autour de ses magasins et de ses produits.

Il y a six mois déjà, à l’occasion de sa conférence de presse annuelle, Naturalia avait présenté la refonte de son rayon city santé et le renouvellement annuel de son offre santé et plaisir, un axe que l’enseigne souhaite donc poursuivre via ce « Naturalia Sport Club ».

Le magasin bio comme point de départ

L’initiative s’appuie sur le réseau de points de vente de l’enseigne, qui compte 220 magasins. Le point de vente physique sert de point de ralliement et de départ pour des expériences sportives et gustatives.

• Le 5 juin 2026 à Paris : pour inaugurer le club, une course gratuite est organisée avec le Food Runners Club au départ du magasin du Boulevard Voltaire (11e arrondissement). L’arrivée est prévue sur le festival We Love Green (où l’enseigne fête ses 10 ans de présence et offre 50 places aux participants) pour une expérience prolongée combinant dégustations de produits, kits cadeaux et retours d’expérience via un dispositif radio.
• Le 4 juillet 2026 à Marseille : une session géante (et gratuite) de pilates (150 participants attendus) est organisée. Le rassemblement se fera au Naturalia de la Canebière avant de rejoindre le vieux port. L’événement se poursuivra autour d’une dégustation de lattés créées spécialement pour l’occasion. Les participants repartiront avec un kit d’accessoires, dont un tapis de yoga offert. 

L’enseigne capitalisera également sur des éditions limitées de t-shirts au design rétro conçus par Parade Studio, distribués aux participants et sur les réseaux sociaux pour renforcer son image « lifestyle ».

En septembre, l’enseigne misera sur la danse à Paris et d’ici fin 2026 et début 2027, le programme s’étendra à d’autres métropoles (Lyon, Bordeaux…). À chaque étape, des thématiques saisonnières (rentrée, Halloween, fêtes de fin d’année) serviront de prétexte pour mettre en avant l’assortiment de l’enseigne. 

Ce projet s’inscrit dans la continuité des « Food Running » organisés par Naturalia en octobre 2025 (axé sur la ménopause) et en février 2026 (pour le nouvel An asiatique).