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NaturéO relooke sa MDD et étend sa gamme

NaturéO présente la nouvelle charte graphique des packagings et publicités de sa marque de distributeur (MDD). Ce projet a été initié par l’équipe naturéO avec l’Agence Nature et Sauveur Fernandez, spécialistes des produits biologiques, pour valoriser le positionnement de la marque en tant que « spécialiste de la bio ». En parallèle, l’enseigne annonce plus d’une soixantaine de nouveaux produits à marque naturéO en 2021.

Objectifs: une meilleure visibilité et lisibilité

“Nous sommes une enseigne indépendante de la bio avec une volonté de proximité et de conseil. Au travers de nos produits, nous souhaitons avant tout créer du lien entre producteurs et consommateurs et valoriser le savoir-faire français, les circuits courts et le local. Ces engagements passent par une sélection pointue de nos partenaires car un bon produit de terroir n’est rien sans les hommes et les
femmes qui l’ont fabriqué. Cela doit transparaître clairement sur nos produits, en commençant par une meilleure visibilité et lisibilité des emballages », témoigne Yoann Haziza, directeur général adjoint de naturéO.

« L’arrivée d’une nouvelle charte graphique pour la marque propre de naturéO est l’occasion pour l’enseigne de mieux valoriser ses engagements et être plus proche des nouvelles générations de consommateurs bio (génération Y en particulier / 24-40 ans). Nous avons misé sur une ligne graphique la plus fraîche, poétique et cohérente qui soit, avec une riche biodiversité visuelle. Chaque produit possède
sa propre illustration », soulignent Fabrice Paolpi (Agence Nature) et Sauveur Fernandez (Éconovateur).

C’est ainsi que les producteurs seront encore mieux valorisés sur les packagings à travers une présentation la plus complète possible au dos de chaque produit et une histoire visuelle en facing qui apportera modernité et émotion à la gamme. Cette mise en avant vient appuyer le travail de fond entrepris par l’équipe naturéO dans le choix de ses partenaires, tous experts de la bio et dont plus de 90 % sont français.

Emballages plus vertueux

Pour illustrer sa transparence, l’enseigne continuera à apposer le label Nutri-score et les pictogrammes Too Good to go®, qu’elle a commencé à mettre en avant sur l’ensemble de ses packagings l’année dernière, et valorisera de façon plus explicite les labels équitables (Max Havelaar®…), environnementaux et origine, fortement plébiscités par les consommateurs. Ce travail de modernisation des packagings a également entraîné une réflexion sur la composition des emballages de certains produits de la marque naturéO. Dès cet été, les légumineuses et les steaks hachés notamment, verront leurs emballages évoluer pour des packagings plus vertueux.

Développement de l’offre MDD

186 références à marque naturéO sont proposées aujourd’hui par l’enseigne. En 2021, plus d’une soixantaine de nouveaux produits à marque naturéO verront le jour dont des produits innovants tels que le kombucha, à découvrir très prochainement dans les 50 magasins naturéO. Sur ce premier semestre 2021, naturéO a développé son offre de panification avec le lancement en mars d’un pain de mie nature, d’un pain de mie complet et d’une brioche pur beurre tressée. NaturéO a choisi de s’associer avec la PME Sicard. Spécialisée dans la production de pains et de brioches depuis 50 ans, cette boulangerie située en Vendée sélectionne avec soin ses matières premières (farine de blé issue d’une authentique meunerie vendéenne et ingrédients principalement de la région).

NaturéO lancera en mai des billes de maïs soufflé enrobées de chocolat dans trois versions : la classique chocolat noir, la délicieuse chocolat au lait et caramel et l’inattendue chocolat au lait et coco. Des délices fabriqués artisanalement par la chocolaterie française Castelain à partir de chocolat pur beurre, de cacao, sans huile de palme ni lécithine de soja, et labellisés Max Havelaar®. Enfin, naturéO proposera en juin un sirop d’érable 100 % d’origine canadienne, réalisé en partenariat avec Erablières des Alleghanys, une entreprise familiale et indépendante du Québec. Celle-ci travaille en direct avec des petits producteurs des forêts d’érables, ce qui permet une traçabilité optimale de la filière.

 

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