NUMERO : Juil-Aout 2012

Un repère pour les produits bio de Rhône-Alpes

Le territoire rhônalpin est riche d’entreprises innovantes. Sous l’impulsion d’Organics Cluster, 15 acteurs de la filière « bio » se sont fédérés autour d’une démarche collective de progrès, visant à promouvoir la qualité de leur offre. Cet « indicateur », à l’instar d’un label, vient renseigner le consommateur sur l’engagement de l’entreprise en faveur du développement durable.
Les entreprises adhérentes à cette charte bio Rhône- Alpes poursuivent 5 engagements :
● développement de la fabrication et de la commercialisation de produits biologiques,
● ancrage territorial et participation au développement économique de la région Rhône-Alpes
● approvisionnement en matières premières régionales (sauf contraintes techniques ou naturelles)
● prise en compte de l’environnement dans le processus de production et de commercialisation en plus du respect des engagements de l’agriculture biologique,
● contribution à la communication collective sur l’excellence et la position de leader de la région Rhône-Alpes en agriculture biologique. Tous ces points d’engagement sont contrôlés par les organismes certificateurs bio ( ECOCERT, Bureau Véritas…)

Un sticker a été spécialement conçu pour repérer que le point de vente soutient la Charte Bio Rhône-Alpes.

Ce référentiel, unique en France, permet une différenciation positive des entreprises, offrant un nouveau levier de choix aux consommateurs responsables et répond ainsi à la demande des 82 % de consommateurs qui jugent que « dans la mesure du possible » un produit bio doit provenir de la région où il est acheté.*
Le référentiel a déjà séduit les entreprises régionales leaders de leur secteur parmi lesquelles :
● Jaillance (26) – Vins effervescents Clairette de Die,
● SARL Margerie (26) – Jus et compotes de pomme,
● Douceur Cerise (38) – Cosmétique et compléments alimentaires,
● Val d’Eurre (26) – OEufs,
● Markal ((26) – Epicerie sèche,
● Façon chocolat (26) – Chocolat,
● Charles et Alice (26) – Compotes,

● Biscuiterie de Provence (26) – biscuits,
● AgrobioDrom (26) – Fruits et légumes,
● Biscuiterie Bourgeois (01) – Biscuits à base de farines des gaudes,
● Le Dauphin (26) – Tisane des Baronnies,
● Kario (01) – Compléments alimentaires à base de Noix,
● Biercors (38) – Bières artisanales du Vercors,
● Voyage en Saveurs (26) – Confitures et condiments,
● Bulle Verte (26) – Produit d’entretien ménager,
● Cizeron Bio (42) – Alimentation animale bio.

Outre l’identification des entreprises, la démarche de la Charte Bio Rhône-Alpes se traduit également par une promotion collective et des animations dans certains points de vente régionaux, par des rencontres d’acheteurs de la distribution, ou encore par différents outils marketing faisant valoir « l’exception régionale ».
Cette année, afin d’accroitre la notoriété de notre label, le comité de promotion de la Charte Bio Rhône-Alpes, piloté par Organics Cluster in Rhône Alpes, met en place un plan d’action publi-promotionnel renforcé.

De nombreux outils de communication sont mis à disposition des magasins spécialisés bio pour valoriser les produits couverts par la Charte Bio Rhône-Alpes.

Pour les magasins bio, toute une PLV (publicité sur le lieu de vente) est disponible depuis le printemps composée de :
● de stickers « ici point de vente » pour signaler dès l’entrée du magasin
● d’un meuble présentoir « Bio Rhône Alpes » mis à l’entrée des magasins. Ces flyers incitent à la découverte des entreprises dans le magasin et mettent en avant les points d’engagements à la Charte.
Dans le rayon, des stops rayons balisent les produits contrôlés. Pour dynamiser les ventes, la Charte bio Rhône Alpes s’associe également à Bio Coupons pour proposer des bons de réductions immédiats dans les magasins bio ! Rappelons que Bio coupons propose des bons de réductions immédiats valable en magasins bio et téléchargeables sur biocoupons. fr.
(Sous réserve de souscription de chaque entreprise adhérente à la charte)
Enfin régulièrement des animatrices sont dans les magasins pour faire découvrir les produits de la Charte Bio Rhône Alpes. Cette action est soutenue par la Région Rhône Alpes.
*source Ecozept

Renseignements :
Charte Bio Rhône Alpes :
www.biorhonealpes.fr