À travers cette nouvelle campagne de communication, Biocoop entend notamment répondre aux attentes des consommateurs en matière de prix, de santé, de transparence et de consommation responsable.
L’objectif affiché par l’enseigne est de renforcer la confiance des consommateurs en mettant en avant les engagements qui structurent le modèle Biocoop à travers quatre accroches phares :
Pour accompagner cette nouvelle campagne de communication, l’agence The Good Company a choisi une identité visuelle volontairement artisanale.
La typographie utilisée pour décliner les différents messages et slogans a été conçue à partir de tampons taillés dans des pommes de terre. Un choix graphique qui a volonté de traduire la gouvernance multiprenante du réseau, ces tampons ayant été réalisés lors d’un atelier réunissant salariés, gérants de magasins et producteurs.
Cette typographie « faite main » doit par ailleurs être pérennisée comme un élément structurant de la charte graphique de Biocoop sur ses différents supports de communication.
La nouvelle campagne « Pour un monde qui a du cœur » bénéficie d’un dispositif de communication national et plurimédia.
Plusieurs canaux sont mobilisés pour assurer sa visibilité :
Pour sa Foire aux Vins (17 septembre au 14 octobre 2026), Biocoop repositionne son offre cave autour d’une accessibilité prix renforcée (67 % de l’offre à moins de 10 € vs 54 % en 2024), d’associations avec le rayon Fromage et d’un alignement marqué sur les nouvelles tendances de consommation (vins légers, profil jeune consommateur et démarche phygitale).
La construction de l’offre de cette édition 2026 reflète une volonté d’éliminer les freins à l’acte d’achat avec une segmentation prix pragmatique :
L’offre a une orientation marquée sur les vins rouges (55 %) et blancs (33 %), en intégrant les boissons alternatives (jus de raisins gazéifiés) et sans alcool (5 %). La catégorie Vin de France (24 %) et la région Languedoc-Roussillon (23 %) sont surreprésentés.
Pour renouveler la clientèle, la sélection s’appuie sur plusieurs leviers :
Biocoop met aussi en place un dispositif croisé entre les rayons Cave et Fromage via des associations gustatives formalisées en PLV (comté associé à du Viognier, tomme de chèvre alliée à du Cheverny blanc ou Petit Morin noix pistache associé à du champagne rosé) et une soirée dégustation le 17 septembre.
Selon une étude de L’ObSoCo pour SudVinBio, près de quatre Français sur dix consomment du vin bio et les moins de 35 ans en représentent 31 % des consommateurs (vs 18 % des consommateurs de vin non bio).
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