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DOSSIER 106 : Le défi du magasin relationnel et vie légère

Foxtrot (nouvelle enseigne alternative responsable de proximité - USA) valorise en magasin son programme Up & Comers de référencement de marques locales / alternatives. Visuel : Foxtrot. Le consommateur a changé : il passe d’un achat produit pour se protéger à un achat de solutions produits et services pour transformer sa vie et être heureux. Ce qui implique de redéfinir les missions du magasin. Du produit sain au projet de vie : la vogue du zéro déchet et du « sans-sans », doublée d’une recherche de sens, amènent les clients avertis à un puissant désir aspirationnel d’alléger et de simplifier leur vie. Il ne s’agit pas seulement de préserver sa santé ou la planète mais de s’épanouir et d’être heureux. Des attentes nouvelles amplifiées par les crises anxiogènes (Covid-19, guerres, inflation, climat…). Nées aux États-Unis, les tendances Wellness (augmentation des capacités physique) et Wellbeing (mieux-être intérieur) sont la quête d’une santé […]
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