C’est au 87 rue de la Verrerie, dans le quatrième arrondissement de Paris, que Naturalia a ouvert le vendredi 19 avril, sa cinquième « Ferme ». Il faut dire que ce concept affiche +10% de croissance en moyenne sur l’ensemble des « Fermes » et jusqu’à +25% pour la Ferme de Saint-Ouen. Ouvert il y a presque 10 ans, ce nouveau magasin dispose d’une surface de vente de 230 m² et d’une équipe de 11 personnes. La promesse du point de vente : un « magasin bio qui fait la part belle au plaisir, à l’accompagnement client et à l’accessibilité », détaille l’enseigne.
– L’accessibilité en termes d’accompagnement client avec des ILV (informations sur le lieu de vente) sur les usages et bénéfices produits et en termes de prix (170 prix bas, jusqu’à 700 promotions mensuelles, plus de 170 baisses de prix et l’abonnement client Fid+) ;
– Des rayons organisés par instants de consommation où le vrac est directement intégré (primeur, apéro, goûter, city santé…) ;
– Une offre retravaillée pour répondre au positionnement Naturalia – axé sur la santé et le plaisir – tout en restant différenciante : produits peu ou pas transformés, large offre végétale et sélection de produits locaux.
La ferme de « Verrerie » a élargi son offre et propose désormais une belle sélection de fromages à la coupe. Naturalia précise que le magasin dispose aussi « d’un espace primeur digne d’un marché paysan avec des tarifs compétitifs comme les fraises françaises à 4,99€ la barquette de 250g ou bien la salade française à 1,49€ la pièce ».
Objectif revendiqué de l’enseigne : incarner « une bio chaleureuse et accessible en mettant les attentes du client en priorité : un savoir-faire de commerçant de proximité, des marques pépites innovantes et attractives (Avril, Les Secrets de Loly…) ».
Naturalia a pour ambition – d’ici fin 2024 – d’ouvrir 10 fermes (franchises incluses). « Ce nouveau modèle de magasin a permis à l’enseigne de revenir sur ses fondamentaux de commerçants de proximité, de renouer avec la croissance et surtout d’accompagner anciens et nouveaux clients à “mieux consommer” avec une sélection de produits “plaisir” », conclut Naturalia.
Créé en 1973, filiale de Monoprix depuis 2008 (Groupe Casino), Naturalia rassemble 240 magasins. En début d’année, le Groupe Casino indiquait dans ses résultats annuels que Naturalia avait enregistré +0,6% de croissance de chiffre d’affaires en 2023, soit 357M€ de CA, selon les calculs de Bio Linéaires qui estime également que Naturalia représente 9,5% du réseau bio*.
*Bilan 2023 de la distribution spécialisée de Bio Linéaires.
Naturalia concentre 10% du réseau bio et affirme son axe « plaisir »
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