Naturalia : un nouveau concept en croissance de 10% et une campagne TV

Naturalia lance une campagne TV autour de sa nouvelle signature C’est bon de manger sain et annonce l’ouverture, début août à Saint-Ouen, d’un deuxième concept « Ferme » pour lequel elle connaît une croissance de +10%.   

Depuis mars 2023, Naturalia renoue avec la croissance (+5% au global en mai) que l’enseigne attribue à son repositionnement présenté lors de sa dernière conférence de presse autour d’une nouvelle signature « C’est bon de manger sain » alliant santé, plaisir et accessibilité prix. « Sans pour autant abandonner ses engagements de spécialiste bio », précise l’enseigne dans un communiqué.

Cette croissance s’élève à plus de 10% pour son nouveau concept « La Ferme Parisienne » (rue d’Aligre à Paris), un concept qui cultive l’esprit primeur et que Naturalia déploiera dans un point de vente à Saint-Ouen*, en Seine-Saint-Denis, dont l’ouverture est annoncée pour début août. 

Le refresh de ce nouveau magasin existant fera la part encore plus belle au rayon frais avec un retravail de cet univers dès l’entrée du magasin, indique Naturalia qui dispose déjà de 9 points de vente en Seine-Saint-Denis. L’enseigne dit également miser « sur la dynamique de la ville de Saint-Ouen qui se développe depuis plusieurs années » et a été désignée pour accueillir le Village des athlètes des JO 2024. 

« C’est bon de manger sain », signature de Naturalia

Naturalia a lancé également sa nouvelle campagne télévisée qui met en scène le plaisir de manger de bons produits. Objectif : rappeler que le plaisir gustatif et l’alimentation saine n’ont pas à être opposés. Avec ce nouveau film, l’enseigne indique ne pas souhaiter « opposer les réseaux de distribution mais rendre la consommation engagée évidente pour le consommateur afin qu’il y revienne avec simplicité ». 

Ce film est diffusé depuis le 11 juin en format court avant et après certains programmes sur France Télévision, M6, BFM TV et Paris Première, en format long depuis le 19 juin sur BFM TV et en digital sur YouTube et en Catch Up TV (MyTF1, France TV & M6) avec une reprise prévue en septembre 2023.

* La Ferme de Saint-Ouen Péri – 93/95 avenue Gabriel Péri à Saint-Ouen.