Bjorg rejoint le Collectif En Vérité

L’adhésion de la marque Bjorg (Groupe Ecotone) au Collectif En Vérité, officialisée en décembre 2025, marque une étape significative dans la dynamique de transparence du secteur agroalimentaire biologique. Ce rapprochement est vu comme un levier pour accélérer les chantiers en cours et notamment la lutte contre l’ultra-transformation.

Une nouvelle étape pour le Collectif En Vérité

Le Collectif En Vérité accueille Bjorg, marque leader et historique de l’alimentation bio et végétale. Ce ralliement intervient dans un contexte où les attentes en matière de transparence et de lisibilité des produits continuent de s’intensifier. Pour David Garbous, président du Collectif, cette arrivée « confirme que la transparence est désormais un levier d’impact majeur pour tout le secteur. Cette adhésion après celle de Yuka, va nous aider à accélérer notre plaidoyer pour accompagner les marques les plus innovantes sur l’alimentation durable à devenir les nouveaux leaders de leurs marchés ».

Le mouvement, qui fédère aujourd’hui 60 marques ainsi que des soutiens comme Yuka et Ecocert, entend renforcer sa capacité d’influence auprès des pouvoirs publics et des acteurs de la chaîne alimentaire. Le prix obtenu en novembre — le Grand Prix The Good des Coalitions à Impact — a également accru sa visibilité.

Ultra-transformation : un chantier prioritaire en 2026

Le chantier prioritaire du Collectif pour 2026 sera l’ultra-transformation, un axe pour lequel l’expertise interne de Bjorg sera mise à contribution. La marque a détaillé son engagement à ramener la liste des additifs autorisés dans l’industrie agroalimentaire à une quarantaine d’ici 2027.

Dans les faits, le cahier des charges interne de Bjorg est déjà plus exigeant que la réglementation bio, se limitant à 41 additifs autorisés, et refusant notamment les carraghénanes, les phosphates de calcium ou le rocou, pourtant permis en agriculture biologique. Ce travail de fond sur la simplification des recettes et la réduction des ingrédients controversés s’inscrit dans la stratégie du Collectif, qui entend l’intégrer dans la construction d’un affichage clair et incitatif, en lien avec ses partenaires comme Yuka.

Nutri-Score et approche holistique de la nutrition

Bjorg et le Collectif partagent une vision holistique de la nutrition, estimant que le seul Nutri-Score est insuffisant. Ils plaident pour un affichage intégral combinant :

• Nutrition (évaluation du Nutri-Score)
• Transformation 
• Origine 
• Impact environnemental (Bjorg a déjà introduit le Planet-Score en 2023)
• Juste répartition de la valeur.

L’objectif est d’intégrer les additifs, les pesticides chimiques et le degré de transformation dans l’évaluation de la qualité des produits. L’enjeu : défendre un modèle où transparence et exigence deviennent des références partagées.