La Vie Claire fête ses 80 ans avec un plan média et d’animation massif

À l’occasion de son 80ᵉ anniversaire, La Vie Claire déploie un dispositif global pour la rentrée 2026. Entre campagne média omnicanale d’envergure, promotion sur sa marque propre et animations en magasin, La Vie Claire mise sur la visibilité de son offre MDD pour soutenir le trafic en point de vente et réaffirmer son positionnement historique.

Un plan média d’envergure national pour « faire du bruit » autour de la bio

Fondée en 1946 et devenue société à mission en 2025, La Vie Claire aborde cette rentrée 2026 avec une offensive de communication globale intitulée « La Bio qui fait du bruit ». Lancé le 27 août, ce dispositif omnicanal cherche à repositionner l’offre produits de l’enseigne au cœur des arbitrages de consommation.

Le plan d’activation s’appuie sur quatre leviers majeurs :

• Campagne vidéo mettant en valeur la marque propre de l’enseigne est déployée sur Meta, YouTube, ainsi que sur les plateformes de streaming TV (TF1+ et M6+).

• Sponsoring de l’émission « Petits Plats en Équilibre » sur TF1 jusqu’au 27 septembre.

• Campagne audio sur Spotify et Deezer.

• Affichage dans les gares et le métro parisien du 7 au 13 septembre, ciblant les flux voyageurs aux heures de pointe.

Cette présence accrue sur l’ensemble des canaux grand public traduit la volonté de l’enseigne de capter une clientèle plus large tout en réaffirmant son identité historique.

Animation réseau : la marque propre au cœur de la stratégie magasin

En parallèle de la visibilité média, le dispositif s’incarne directement en magasin avec un accent sur l’accessibilité prix et la valorisation de la marque de distributeur (MDD) avec une théâtralisation dédiée en magasin. Pour rappel, La Vie Claire dispose d’un catalogue massif de 2 000 références à marque propre.

Une opération promotionnelle ciblée : l’enseigne propose une mécanique axée sur son assortiment en propre (-50 % sur le 2ᵉ produit La Vie Claire).

Le Grand Jeu Anniversaire : pendant cinq semaines, chaque semaine met à l’honneur une référence stratégique MDD. Pour stimuler l’engagement des clients porteurs de la carte de fidélité, l’achat du produit de la semaine enregistre automatiquement le consommateur à un tirage au sort. Coconstruit avec des partenaires français, le jeu permettra de remporter 80 dotations (en clin d’œil aux 80 ans) : cinq vélos électriques et 75 bons d’achat de 80 € à valoir en magasin.

80 ans d’engagement : réaffirmer l’héritage et le modèle industriel

Au-delà de l’activation commerciale, La Vie Claire s’appuie sur cet anniversaire pour rappeler ses piliers historiques et ses engagements RSE. L’enseigne rappelle notamment que près de 87 % de ses fournisseurs sont français et que l’intégralité des produits mis en avant dans le cadre du jeu concours sont fabriqués en France.

« Pour cet anniversaire, nous avons souhaité remercier nos clients et célébrer ce lien à travers un jeu qui met à l’honneur nos produits, leur qualité et tout le soin que nous apportons à les faire évoluer », Christelle Le Hir, présidente du directoire de La Vie Claire.

 

Le dispositif 80 ans sera également décliné à travers plusieurs actions éditoriales et patrimoniales :

• La réédition collector de la revue historique La Vie Claire ;

• Le lancement d’un t-shirt collector faisant référence à l’engagement historique de l’enseigne dans le cyclisme professionnel ;

• Une campagne de contenus thématiques sur les réseaux sociaux.

Lire aussi 

La Vie Claire accélère sur tous les fronts