Christelle Le Hir : Le Fonds de dotation La Vie Claire Éric Pelen a pour vocation de soutenir des initiatives locales, principalement en Auvergne-Rhône-Alpes, afin d’accompagner le développement de projets innovants dans l’agriculture biologique. Les projets retenus doivent répondre à plusieurs critères : être issus de l’agriculture biologique, présenter un caractère innovant, être ancrés localement et s’inscrire dans une démarche écologique ou d’alimentation responsable.
Au-delà du soutien financier, notre ambition est de donner un véritable coup de pouce à des porteurs de projets passionnés. Lorsque leur démarche présente un potentiel commercial, nous pouvons également leur offrir une visibilité supplémentaire grâce à un référencement dans nos magasins.
Cette année revêtait un caractère particulier puisque le fonds célébrait ses 10 ans, en parallèle des 80 ans de La Vie Claire. À cette occasion, nous avons exceptionnellement doublé le nombre de projets récompensés, passant de trois à six lauréats, avec une enveloppe portée à 60 000 €. Depuis 2016, le fonds a accompagné 32 projets pour un montant total de 312 000 €.
Christelle Le Hir : Nous enregistrons une croissance de près de 6,5 % depuis le début de l’année, une performance en ligne avec celle du marché des enseignes bio spécialisées. Après plusieurs exercices plus difficiles, les indicateurs sont de nouveau orientés positivement.
Cette progression repose avant tout sur la fréquentation qui représente environ les deux tiers de notre croissance. Nous continuons à recruter de nouveaux clients, ce qui constitue un signal particulièrement encourageant. Le panier moyen contribue pour environ un tiers à cette progression. Cette évolution intervient dans un contexte où l’inflation sur nos achats reste maîtrisée, ce qui nous permet de préserver un bon équilibre économique sans pression majeure sur les prix de vente.
Cette dynamique est également soutenue par l’augmentation de capital réalisée en début d’année. Elle nous donne les moyens de renforcer nos investissements en communication et d’accélérer le développement de notre réseau.
« Les indicateurs sont de nouveau orientés positivement. Nous enregistrons une croissance de près de 6,5 % depuis le début de l’année. Cette progression repose sur la fréquentation et le panier moyen »
Christelle Le Hir : Les fruits et légumes ainsi que les produits frais demeurent les principaux moteurs de notre croissance respectivement +9,2 % pour les fruits et légumes et +11 % pour le frais en valeur. Nos produits à marque La Vie Claire contribuent également fortement à cette bonne dynamique.
À l’inverse, les rayons hygiène-beauté et, plus largement, le non-alimentaire restent plus fragiles. La situation est toutefois moins dégradée que ces deux dernières années et ces catégories évoluent désormais entre légère baisse et stabilisation.
Concernant les compléments alimentaires, le marché se stabilise progressivement. En revanche, notre marque Vita Claire affiche des performances supérieures aux attentes : chacune des références lancées s’est rapidement imposée comme leader de sa catégorie au sein de notre assortiment.
Christelle Le Hir : Après trois années de stabilisation, nous retrouvons une véritable dynamique d’expansion. Pour la première fois depuis 2022, notre réseau compte davantage de magasins qu’à la même période de l’année précédente.
Plus d’une dizaine de points de vente ont déjà ouvert au premier semestre. Cette croissance est notamment portée par notre partenariat avec Botanic ainsi que par l’intégration des six magasins Biocap en Belgique. Une nouvelle ouverture a été effectuée à Étoile-sur-Rhône le 9 juillet dernier.
La dynamique devrait encore s’accélérer au second semestre avec une dizaine de projets déjà confirmés. Trois ouvertures sont programmées en septembre, puis quatre à cinq supplémentaires entre octobre et novembre. Notre objectif est d’atteindre 26 ouvertures sur l’ensemble de l’année 2026.
Christelle Le Hir : Le point d’orgue de nos célébrations des 80 ans de l’enseigne aura lieu en septembre. Durant tout le mois, nous déploierons une importante opération commerciale avec des animations en magasin, la mise à l’honneur de nos produits emblématiques et de nombreux cadeaux destinés à nos clients. Cette opération sera accompagnée d’un plan média ambitieux, avec un investissement renforcé sur de nouveaux canaux de communication afin d’accroître la visibilité de La Vie Claire.
« Après trois années de stabilisation, nous retrouvons une dynamique d’expansion. Plus d’une dizaine de points de vente ont ouvert au premier semestre et une dizaine sont confirmés au second. Notre objectif est d’atteindre 26 ouvertures sur l’année 2026 »
L’autre grand chantier de cette fin d’année sera la mise en service de notre nouvelle plateforme logistique de Grigny, prévue début octobre. Une phase de montée en puissance s’étendra jusqu’en février 2027 afin d’y transférer progressivement l’ensemble de nos activités logistiques ainsi que notre siège social. Ce nouvel outil nous permettra d’améliorer notre qualité de service auprès des magasins tout en offrant des conditions de travail plus ergonomiques à nos collaborateurs.
Enfin, après un important travail d’audit de nos gammes, nous relançons notre politique d’innovation. Environ 350 nouveautés seront commercialisées cette année, avec notamment de nouvelles références comme de la mélatonine et de la vitamine D sous notre marque Vita Claire. Notre ambition est d’enrichir notre offre de près de 1 000 références supplémentaires d’ici deux ans (Ndlr : MDD + MN).
Propos recueillis par Antoine Lemaire
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