Voici les derniers signaux faibles de l’actualité de la bio et du conventionnel. L’information est analysée sous un nouvel angle pour en extraire tendances et mutations phares. Suite et fin, la bio aspirationnelle. Suite 2/2 : la matrice des sept imaginaires aspirationnels Le numéro précédent (cf. N°104 p.13) a introduit la matrice aspirationnelle, un guide marketing pratique qui décrit sept grands « insights » de consommation responsable. Chacun d’eux évoque un imaginaire type de nature et de bonheur véhiculé par la marque ou recherché par le client. Nous n’avons, en effet, pas tous la même perception de nature et de vie idéale, qui peut aussi varier avec l’âge. Un nouveau client émerge, qui achète également un produit bio pour son mieux-être psychologique, et aspire à se sentir naturellement heureux. Vie circulaire : du zéro déchet à la vie légère Moins, c’est plus : on ne présente plus la vague des […]
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